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體育特色小鎮的新機遇
今年9月,國務院連續發布兩個文件,意味著體育特色小鎮迎來了發展的新機遇。
特色小鎮  2019-10-10 17:08
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今年9月,國務院連續發布兩個文件,意味著體育特色小鎮迎來了發展的新機遇。

今年9月,國務院連續發布兩個文件,推動體育產業發展,打造體育特色小鎮等載體建設。體育特色小鎮迎來重大發展機遇。自國家2016年提出發展特色小鎮以來,盲目跟風使得小鎮建設陷入“千鎮一面”的尷尬局面。那么如何破解同質化和缺乏產業支撐的難題?如何打造名副其實的特色小鎮呢?當然要從“特色”二字入手!

消費升級是推動體育小鎮發展根本動力 

體育產業的發展離不開經濟基礎做支撐。2018年,全國居民人均可支配收入28228元,比上年名義增長8.7%,扣除價格因素,實際增長6.5%。

如今國內體育消費的大潮到來。根據國際經驗,人均GDP突破8000美元之后,體育消費將會爆發。2018年中國人均GDP達到9600美元,北京、長三角、珠三角地區已經達到20000美元。如此強大的消費需求,呼喚體育旅游、體育培訓、體育娛樂等領域的產品和服務供給創新。國內中產階層的逐漸形成,服務消費的不斷升級,為體育消費創造了巨大空間。

體育旅游大勢所趨

目前國內的體育旅游消費正在快速增長。體育和旅游的結合是體育產業的重要發展路徑。體育旅游將是體育消費的最主要內容。根據體育總局和原國家旅游局對體育和旅游產業融合發展的意見:“體育是發展旅游產業的重要資源,旅游是推進體育產業的重要動力”。 體育產業跨界融合發展的最佳路徑,就是結合旅游。

隨著我國居民收入水平的提高,以及消費觀念的改變,旅游市場迎來大發展。根據旅游局的統計,2018年全年,國內旅游人數達55.39億人次,比上年同期增長10.8%; 全年實現旅游總收入5.97萬億元,同比增長10.5%。初步測算,全年全國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元,占GDP總量的11.04%。

到2020年,將在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地,建成100家國家級體育旅游示范基地等,體育旅游總消費規模突破1萬億元。(國家旅游局、國家體育總局《關于大力發展體育旅游的指導意見》2016年12月)

體育小鎮的出現,將進一步促進體育與旅游相融合,既滿足人們休閑旅游的需求,也能夠通過各式體育項目的體驗達到休閑健身的效果,因此,體育特色小鎮將成為發展體育產業的最好載體。

國家打造體育小鎮示范引領項目

為了落實國家體育強國戰略,國家近年來大力推動體育特色小鎮的建設。2017年,在全國范圍內已初步選定96個國家級體育小鎮示范性試點。

到2020年,在全國扶持建設一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產業集聚融合、生態環境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮。 (國家體育總局《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》2017年5月)

2019年9月,國務院再次強化示范引領,打造發展載體。要求全國打造十個體育特色小鎮的示范樣板。并且打造一批體育產業創新示范試驗區。

鼓勵建設體育服務綜合體、運動休閑特色小鎮,加強體育產業基地建設與管理,探索體育產業創新試驗區建設。 (國務院《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》2019年9月17日)

而且,這次國務院明確要求各部委和地方政府出臺包括金融、稅收、土地等方面的配套政策,支持體育小鎮等載體的建設。扶持力度之大,堪比之前對于科技產業的支持。所以體育特色小鎮是新的產業小鎮建設風口。

一些體育產業較為先進的省市更是走在前列。江蘇省作為全國第一個建設體育特色小鎮的省份,自2016年起,江蘇省體育局在全國體育系統中創新性地提出“體育健康特色小鎮”的思路和做法,采取省地共建模式,目前已有21個體育健康特色小鎮在建設中。

跨界融合 產業集聚

體育特色小鎮要素的核心是產業融合。由于體育產業難以依靠自身實現盈利,因此體育小鎮必須進行跨界融合,采取“體育+”模式,共生發展。體育作為一個端口,通過產業吸引社會企業,以文化為特色,以產品為盈利點,催生巨大的品牌效應,其對旅游、家庭、培訓與課外活動、文化產品、周邊產品等方面的消費不容小覷。

江蘇開創性提出七個“體育+”理念,具體模式包括:“體育+旅游”,“體育+賽事”,“體育+休閑”,“體育+制造”,“體育+培訓”,“體育+健康”,“體育+互聯網”。跨界方式與程度可分三個層次:類型組合、業態組合、產業組合。僅就體育項目內容細分,還可有不同類型的專業方向與特色主題。既要體育產業鏈條充實拓展自身相關配套環節,也要深度嫁接其他產業。

在體育小鎮這個體育產業的理想空間載體內,需要導入和承載優質的體育產業資源,通過產業集聚,打造產業高地,形成不同維度的產業鏈條,實現健康的產業生態,推動區域體育消費和產業經濟的發展。

糾正各類偏差與無效模式

目前國內眾多的體育特色小鎮建設,有各種各樣的問題。表面上看是進展緩慢、缺少產業、缺少投資、缺少建設指標和配套政策等,深層次的還是架構設計問題,和對產業理解深度問題。需要重點糾偏一下三種模式。

“地產模式”:最突出的問題是缺少頂層設計和產業規劃。套用文旅地產模板,以空間規劃和營銷策劃代替產業規劃。只是把體育作為特色標簽,主要的投資回報模式指望房地產,而多數小鎮選址偏遠,房地產模式走不通,而所選擇體育項目無法形成健康產業生態。

“燒錢模式”:大量體育特色小鎮對體育產業缺少研究,把傳統體育、競技體育、體育場館、賽事活動等體育元素作為小鎮的產業支撐,把打造體育事業的模式套用到體育產業領域。傳統的田徑、三大球、羽乒等項目,如果缺少產品和服務的衍生創新,難以拉動體育旅游和消費,叫好不叫座,與特色小鎮的客群定位錯位,造成投資難以兌現。

“硬件模式”:還有不少體育小鎮,缺少頂級體育資源,缺少龍頭項目,無法形成產業拉動。雖然建設大量場地、綠道、營地等基礎設施,硬件很不錯,就是沒人流沒消費。引進的賽事等活動往往影響力一般,又是一過性的事件,投入很大,不可持續。根本是缺少重量級的產業頭部資源。

政策扶持 模式創新

當前體育行業變革,正處在改革釋放體制內沉淀資源過程中。特色小鎮發展體育產業,必須抓住體育改革契機,通過小鎮管理體制創新、組織模式創新、運行機制創新、有效融合承接體育體制改革釋放的優質資源。各地情況不同,創新路徑不同,融合資源的模式也不同,需結合具體特色小鎮的資源條件,探索創新結合模式。

國務院明確要求體育特色小鎮建設要以創新引領。體育改革的突破口選在了體育特色小鎮,而小鎮的建設必須得到地方主政領導支持,土地、建設指標、稅收等資源都不在體育部門,沒有其他各部門的配合,沒有創新性政策支持,體育特色小鎮建設不可能成功。這系列舉措就是組織創新、管理創新、機制創新、模式創新。

國務院繼46號文發布5年之后,密集重磅發文,力推體育消費和體育產業的發展。重點解決體育特色小鎮建設的瓶頸問題,體育特色小鎮將迎來巨大的發展機遇,也將成就一批先行先試的示范樣板!

| 中國房地產網 | 編輯:本站編輯| 2019-10-10 17:08

標簽:體育特色小鎮
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